Dit is het verhaal van drie jonge vaders, en een kleine luierrevolutie.
De drie ingenieurs en échte changemakers besloten dat de wereld beter moest worden voor hun kinderen. Als jonge papa’s zagen de oprichters van Woosh hoe groot de impact van wegwerpluiers was op het milieu. Jaarlijks zorgen deze luiers voor miljoenen tonnen afval die op stortplaatsen belanden en daarna verbrand worden. De meeste van deze wegwerpluiers bevatten bovendien waardevolle grondstoffen die op deze manier verloren gaan. Time for change!
En dat is hoe Woosh begon. “We hadden de ambitie om een luier op de markt te brengen met de belofte er ook voor te zorgen nadat hij gebruikt was”, zo vertelt Woosh-CTO Alby Roseveare. Dankzij de unieke recyclagetechnologie die Woosh ontwikkelde, veranderen gebruikte luiers in waardevolle materialen – klaar voor een nieuw leven.
De give-backluier was geboren!
Lees meer over
- Het ondernemersverhaal van Woosh
- De circulaire innovatie van de give-backluier
- Duurzaamheid in de praktijk voor kinderdagverblijven
- Small steps, big change: ook ouders betrokken
- De weg naar een wereld zonder luierafval

Het ondernemersverhaal van Woosh
Het verhaal vanWoosh laat zich vertellen als een spannende game, met helden, een missie om de wereld beter te maken, een megachallenge en veel obstakels die inzicht, technisch vernuft en vooral toewijding en samenwerking vroegen.
“De wegwerpluier vandaag is een van de meest succesvolle single-use producten die bestaan. Zodanig succesvol dat eigenlijk tot 10% van het restafval dat je vandaag in de vuilnisbak ziet, bestaat uit weggegooide luiers”, geeft Woosh-CEO Jef Stubbe aan.
De challenge was duidelijk voor de drie vaders: een oplossing vinden voor het probleem van luierafval door een luierrecyclage mogelijk te maken. Ze waren ervan overtuigd dat het technologisch kon maar dat ze toegang tot luierafval nodig hadden om die technologie te ontwikkelen en de investering mogelijk te maken. Ze wisten dat niemand zou investeren in recyclage zonder dat er luiers waren om te recycleren en dat niemand de extra kost zou maken om de luiers op te halen zonder dat er een recyclagecentrum was om ze naartoe te sturen. Een kip-of-eiparadox dus. Het Woosh-team vond de oplossing door de logistieke flow om te draaien met een unieke nieuwe service die tegelijk luiers levert en luierafval ophaalt. Een kostenefficiënte en milieuvriendelijke luierservice, een position switch voor kinderdagverblijven die in één beweging kwaliteitsvolle luiers op hun adres geleverd kregen en hun luierafval in retour konden meegeven. Een radicale transformatie die de verdere ontwikkeling mogelijk zou maken.
Met een kleinschalig pilootproject met 25 kinderdagverblijven als early believers werd de nieuwe luierservice gelanceerd. De 25 kinderdagverblijven zegden toe om met Woosh-luiers te werken, die bij hen geleverd en na gebruik opgehaald werden. Dat gaf de eigenzinnige en geëngageerde Woosh-club de kans om verdere stappen te zetten in de nodige R&D in de recyclagetechnologie van luiers. Het kleinschalige project groeide en Woosh werd een bedrijf met meer dan 1.300 klanten, die allen dezelfde ‘diapers with a mission’-ambitie onderschreven.
En terwijl de luierservice verder op punt werd gesteld, kwam ook de ontwikkeling en research in een stroomversnelling terecht. In 2023 konden de Woosh-ingenieurs volop starten met de uitbouw van de unieke recyclagetechnologie die het mogelijk moest maken om een groot deel van de grondstoffen van gebruikte luiers te recupereren.
In januari 2025 werd een nieuwe mijlpaal bereikt: de eerste installatie werd in Brugge in gebruik genomen. De give-backluier was een feit, ready to change the world!

De circulaire innovatie van de give-backluier
Eerst even de context: recyclage van luiers werd jarenlang als onmogelijk beschouwd vanwege de complexe mix van materialen. De enige manier om vat te krijgen op dit probleem was het hele proces onder controle krijgen: zowel wat de samenstelling van de luier, de afvalstroom als de recyclage betreft. En het is net die gesloten kringloop die Woosh heeft opgezet. Om de luiers te kunnen recycleren werd een nieuwe luier ontwikkeld, een afvalstroom opgezet én een nieuwe recyclagetechnologie ontwikkeld. Zo zijn het product, de logistiek en de end-of-life cyclus in het masterplan van Woosh intrinsiek aan elkaar gelinkt en gaat de ‘diapers with a mission’-start-up van de ene stap naar de volgende, met als einddoel een wereld zonder luierafval.
Stap 1: de Woosh-luier
Het proces begint bij de productie: luiers met gerecycleerde materialen, gemaakt met het oog op recyclage achteraf. Om de impact op het milieu te beperken, ontwierp het Woosh-team samen met Ontex, een wereldleider in hygiëneproducten, een luier die is ontworpen om zo duurzaam mogelijk te zijn. Het unieke feature is hier het gerecycleerde materiaal in de waterprooflaag. De Woosh-luier is de eerste op de markt waarvan de waterdichte laag bestaat uit 100% gerecycleerde materialen. Dat vermindert de CO₂-uitstoot aanzienlijk. En natuurlijk komt de cellulose in de luiers uit FSC®-gecertificeerde bossen en er wordt ECF-gecertificeerde cellulose gebruikt, die milieuvriendelijker is dan gangbare alternatieven. De luiers worden gemaakt met groene stroom en bevatten geen parfum of lotion om de milieubelasting te minimaliseren. Bovendien worden ze verpakt in gerecycleerde en recycleerbare materialen.
Stap 2: de Woosh-luierservice
Het hérdenken van de weg die de luier aflegt van gebruikers naar afvalverwerking is de tweede cruciale ingreep. Met de Woosh-luierservice worden de aanlevering van de luiers en de ophaling van het luierafval bij de kinderdagverblijven in één efficiënte flow gecombineerd, onder full Woosh-control. De verpakkingen en containers worden zo compact mogelijk geleverd, voor maximale efficiëntie. Op die manier minimaliseert Woosh de impact van het transport en draagt het bedrijf bij aan een duurzame logistieke keten. En dat in samenwerking met al meer dan duizend kinderdagverblijven die de afgelopen jaren instapten en hielpen om zowel de kwaliteit, het gebruiksgemak als het give-backsysteem op punt te krijgen.
Stap 3: de Woosh-recyclagetechnologie
Hier start het recyclageproces. Woosh nam recent een gloednieuwe R&D- en recyclagehub in gebruik op de terreinen van intercommunale IVBO in Brugge. Daar worden nu dagelijks duizenden gebruikte Woosh-luiers verwerkt, wat resulteert in een aanzienlijke reductie van luierafval. Het ingenieuze recyclageproces zorgt ervoor dat materialen uit de luiers kunnen worden hergebruikt voor nieuwe waardevolle producten.
CTO Alby Roseveare licht toe: “Met de recyclage van onze give-backluier vermijden we jaarlijks dat 2.000 ton luiers gewoon op de afvalberg belanden. Dat staat gelijk aan zo’n 200.000 volle vuilniszakken. We ontwikkelden hiervoor een uniek proces dat efficiënt en energiezuinig is. Dit innovatieve scheidingsproces, dat gebeurt zonder toegevoegd water, zorgt ervoor dat de eigenschappen van de materialen die we scheiden, behouden blijven. We hebben een heel pragmatische aanpak wat recyclage betreft: we focussen op de impact die we kunnen maken op het hele proces. Daarom starten we met het scheiden van de materialen in twee stromen: plastics en organische materialen. De plastics zorgen voor het grootste aandeel van de CO₂-impact: die recycleren we dus eerst. De kunststoffen worden gerecycleerd en omgezet in nieuwe grondstoffen. De volgende stap is het ontwikkelen van oplossingen om ook de organische componenten volledig te hergebruiken, zodat de luier in de toekomst volledig recycleerbaar is. Elke nieuwe generatie Woosh-luiers bevat steeds meer bio-based en gerecycleerde materialen.”

Duurzaamheid in de praktijk voor kinderdagverblijven
De impact van Woosh is al voelbaar in meer dan 1.300 Belgische kinderdagverblijven.
Voor hen is de overstap naar Woosh meer dan een milieubewuste keuze – het is een praktische oplossing die perfect aansluit bij hun dagelijkse routines.
Kinderdagverblijven ontvangen niet alleen hoogwaardige, comfortabele luiers; ze profiteren ook van een naadloze service. Ze kunnen de luiers heel makkelijk online bestellen via het Woosh-platform, waarbij ze de keuze hebben tussen de verschillende maten die met handige kleurcodes aangegeven worden. Woosh levert de luiers in de gewenste volumes en zet ze in de berging, voorziet Woosh-afvalcontainers, haalt die op, en zorgt voor de recyclage. Woosh heeft aan elk detail gedacht om het comfort voor kinderdagverblijven te maximaliseren. Geen gedoe met stock, geen gedoe met ouders die luiers vergeten zijn, geen gedoe van welke baby welke luier moet… Woosh biedt kinderdagverblijven een volledig servicepakket. Hierdoor hebben kinderdagverblijven minder afval om te beheren en dragen ze actief bij aan een duurzamere wereld. Door voor Woosh te kiezen, tonen kinderdagverblijven dat ze niet alleen geven om het welzijn van kinderen, maar ook om de toekomst van de planeet. Woosh is deze kinderdagverblijven dan ook eeuwig dankbaar voor hun geloof in deze andere en duurzamere aanpak.
Small steps, big change: ook ouders betrokken
Woosh laat zien dat grote veranderingen beginnen met kleine stappen. Elke keer dat een baby een Woosh-luier gebruikt, draagt die keuze bij aan een duurzamere toekomst. Neem het voorbeeld van één baby. Tegen de tijd dat een kind zindelijk is, gebruikt het gemiddeld 5.000 luiers. Met traditionele luiers betekent dat duizenden kilo’s afval. Maar met Woosh krijgen diezelfde luiers een tweede leven. Dit bespaart niet alleen grondstoffen, maar voorkomt ook dat afval moet worden verbrand. Hoewel de focus van Woosh tot nu toe lag op kinderdagverblijven, kunnen ook particuliere gebruikers de give-backluiers bestellen via de webshop. “Onze volgende missie is om in heel België give-backpunten te voorzien, zodat ook particulieren gemakkelijk hun Woosh-luiers kunnen inleveren”, aldus Jef Stubbe.

De weg naar een wereld zonder luierafval
Hoewel Woosh al grote stappen heeft gezet, stopt de innovatie hier niet. Het ultieme doel? Een volledig circulaire luier. Dat betekent dat elk onderdeel van de luier – van plastic tot absorptiemateriaal – opnieuw kan worden gebruikt. Woosh blijft daarom investeren in technologie, logistiek en productontwikkeling en werkt daarbij nauw samen met onderzoekers en technologiepartners. R&D-teams experimenteren met nieuwe manieren om materialen efficiënter te recycleren en om de milieubelasting verder te verminderen.
Het is een uitdagende weg, maar Woosh is vastbesloten om door te gaan.
Woosh blijft met veel hoop geloven in een toekomst waarin afval niet meer bestaat. Waarin elk product een tweede leven krijgt. En dat is niet alleen een missie, maar een belofte aan toekomstige generaties.
Woosh: meer dan een luiermerk
Met de give-backluier bewijst Woosh dat comfort en duurzaamheid hand in hand kunnen gaan. Het laat zien dat elke kleine verandering – hoe onbeduidend die ook lijkt – bijdraagt aan een grotere impact. “Zo bouwen we – samen met onze partners – stap voor stap aan een wereld zonder luierafval”, zegt Woosh-CEO Jeff Stubbe.
Diapers with a mission. Because every change matters.
“Doe mee met onze missie. Kies voor een kinderdagverblijf dat met Woosh werkt, recycleer je luiers via onze give-backpunten, of vertel anderen over de kracht van kleine veranderingen. Samen bewijzen we: every change matters.“