Woosh

L'avenir des couches est circulaire

C’est l’histoire de trois jeunes pères et d’une petite révolution dans le monde des couches.
Ces trois ingénieurs, véritables artisans du changement, ont décidé que le monde devait devenir meilleur pour leurs enfants. En tant que jeunes papas, les fondateurs de Woosh ont pu constater l’énorme impact environnemental des couches jetables. Chaque année, ces couches génèrent des millions de tonnes de déchets qui finissent en décharge et sont ensuite incinérés. La plupart de ces couches contiennent en outre de précieuses matières premières qui sont ainsi perdues. Time for change!

Et c’est ainsi que Woosh a vu le jour. “Nous avions l’ambition de lancer une couche sur le marché avec la promesse de prendre soin aussi de son traitement après usage”, explique Alby Roseveare, CTO de Woosh. Grâce à la technologie de recyclage unique développée par Woosh, les couches usagées sont transformées en matières valorisables – prêtes pour une nouvelle vie. La couche give-back était née!

En savoir plus sur

  • L'histoire entrepreneuriale de Woosh
  • L’innovation circulaire de la couche give-back
  • La durabilité en pratique pour les crèches
  • Small steps, big change: les parents s’impliquent aussi
  • La route vers un monde sans déchets de couches

 

L'histoire entrepreneuriale de Woosh

L’histoire de Woosh ressemble à une aventure palpitante, avec des héros, une mission pour rendre le monde meilleur, un défi gigantesque et de nombreux obstacles nécessitant perspicacité, ingéniosité technique et surtout, dévouement et collaboration. “Aujourd’hui, la couche jetable est l’un des produits à usage unique les plus réussis qui soient. À tel point que 10% des déchets ménagers que vous voyez aujourd’hui dans les poubelles sont des couches usagées”, souligne Jeff Stubbe, CEO de Woosh.

Le défi était évident pour les trois pères: trouver une solution au problème des déchets de couches en rendant leur recyclage possible. Ils étaient convaincus que la technologie pouvait y parvenir, mais ils devaient avoir accès aux couches usagées pour développer cette technologie et rendre l'investissement possible. Ils savaient que personne n’investirait dans le recyclage s’il n’y avait pas de couches à recycler et que personne ne supporterait le coût supplémentaire de la collecte des couches usagées s'il n'y avait pas de centre de recyclage où les envoyer. En d’autres termes, un paradoxe de l'œuf ou la poule. L’équipe de Woosh a résolu ce problème en inversant le flux logistique grâce à un nouveau service unique qui combine livraison de couches neuves et collecte de couches usagées. Un service de couches économique et respectueux de l’environnement, qui est une véritable révolution pour les crèches: elles se font livrer des couches neuves de qualité et peuvent en même temps renvoyer les couches usagées. Une transformation radicale qui permettait de poursuivre le développement.

Le nouveau service de couches fut lancé grâce à un petit projet pilote de 25 crèches pionnières. Ces 25 crèches ont accepté d’utiliser les couches Woosh, livrées chez elles puis récupérées après usage. Cela a permis à l’équipe motivée et ambitieuse de Woosh de progresser dans la recherche et le développement nécessaires à la technologie de recyclage des couches. Le petit projet a grandi et Woosh est devenue une entreprise comptant 1.300 clients partageant la même ambition: ‘diapers with a mission’. Et tandis que le service de couches continuait d'être perfectionné, la recherche et le développement ont également été accélérés. En 2023, les ingénieurs de Woosh ont pu se lancer pleinement dans la mise au point de la technologie unique de recyclage permettant de récupérer une grande partie des matières premières des couches usagées. En janvier 2025, une nouvelle étape a été franchie: la première installation de recyclage a été mise en service à Bruges. La couche give-back est devenue réalité, ready to change the world!

 

L’innovation circulaire de la couche give-back

Voici d’abord le contexte: pendant des années, le recyclage des couches a été considéré comme impossible en raison de leur composition complexe de matières. La seule façon de s'attaquer à ce problème consistait à contrôler tout le processus: la composition des couches, le flux de déchets et le recyclage. C’est précisément cette boucle fermée que Woosh a créée. Pour rendre le recyclage possible, Woosh a développé une nouvelle couche, mis en place une collecte dédiée et créé une technologie de recyclage innovante. Ces éléments – produit, logistique et cycle de fin de vie – sont intrinsèquement liés dans le plan directeur de Woosh, et la start-up ‘diapers with a mission’ avance étape par étape avec comme objectif final un monde sans déchets de couches.


Étape 1 : la couche Woosh
Le processus commence dès la production: des couches fabriquées avec des matières recyclées et conçues pour être recyclées après usage. Avec Ontex, un leader mondial des produits d’hygiène, Woosh a conçu une couche aussi durable que possible, afin de limiter son impact sur l’environnement. Sa caractéristique unique est la matière recyclée contenue dans la couche imperméable. La couche Woosh est la première sur le marché ayant une couche imperméable fabriquée à 100 % avec des matières recyclées, réduisant ainsi considérablement les émissions de CO₂. Et naturellement, la cellulose des couches provient de forêts certifiées FSC®®et est certifiée ECF, donc plus respectueuse de l’environnement que les alternatives courantes. Les couches sont produites avec de l’électricité verte et ne contiennent ni parfum ni lotion afin de minimaliser l’impact environnemental. Elles sont en outre emballées dans des matériaux recyclés et recyclables.

Étape 2 : le service de couches Woosh

Repenser la chaîne logistique des couches est la deuxième étape-clé. Le service de couches Woosh combine la livraison de couches neuves aux crèches et la collecte de leurs couches usagées en une seule opération efficace, sous le contrôle complet de Woosh. Les emballages et conteneurs sont livrés de la manière la plus compacte possible, pour une efficacité maximale. Woosh minimalise ainsi l’impact du transport et contribue à une chaîne logistique durable. Et ce, en collaboration avec déjà plus d’un millier de crèches qui se sont jointes au système ces dernières années, contribuant à peaufiner la qualité, la facilité d’utilisation et le système de retour.

Étape 3 : la technologie de recyclage Woosh

C’est ici que débute le processus de recyclage. Woosh a récemment mis en service une toute nouvelle installation de R&D et de recyclage à Bruges, sur le site de l’intercommunale IVBO. Des milliers de couches usagées Woosh y sont traitées chaque jour, réduisant considérablement les déchets de couches. Le processus de recyclage ingénieux permet de réutiliser des matières venant des couches pour de nouveaux produits de valeur.

Alby Roseveare, CTO de Woosh explique: “ En recyclant notre couche give-back, nous évitons que 2.000 tonnes de couches ne finissent chaque année dans les montagnes de déchets. Cela équivaut à environ 200.000 sacs-poubelle pleins. Nous avons développé un processus unique pour cela, à la fois efficace et économe en énergie. Ce procédé de séparation innovant, qui fonctionne sans ajout d’eau, garantit que les propriétés des matières séparées sont préservées. Nous avons une approche très pragmatique en matière de recyclage: nous nous concentrons sur l’impact que nous pouvons avoir sur l’ensemble du processus. C’est pourquoi nous commençons par séparer les matières en deux flux: plastiques et matières organiques. Les plastiques représentent la plus grande part de l’impact CO₂: nous les recyclons donc en priorité. Ils sont recyclés et convertis en nouvelles matières premières. La prochaine étape consistera à développer des solutions permettant aussi de réutiliser complètement les composants organiques, afin que la couche devienne, à terme, entièrement recyclable. Chaque nouvelle génération de couches Woosh contient de plus en plus de matières biosourcées et recyclées.”

La durabilité en pratique pour les crèches

L’impact de Woosh se fait déjà sentir dans plus de 1.300 crèches belges. Pour elles, adopter Woosh n’est pas seulement un choix écologique – c’est une solution pratique parfaitement adaptée à leurs routines quotidiennes.

Les crèches reçoivent non seulement des couches de haute qualité et confortables, mais elles bénéficient également d’un service sans faille. Elles peuvent commander les couches en ligne très facilement via la plateforme Woosh, où elles ont le choix entre différentes tailles clairement identifiées par des codes couleur. Woosh livre les quantités de couches souhaitées, les place dans les espaces de stockage de la crèche, fournit des conteneurs Woosh pour les couches usagées, récupère ces derniers et s’occupe du recyclage. Woosh a pensé chaque détail pour maximiser le confort des crèches. Pas de problème de stock, pas de problème de parents qui oublient les couches, pas de problème pour savoir quel bébé a besoin de quelle couche... Woosh offre un service complet aux crèches. Cela réduit la quantité de déchets qu’elles doivent gérer tout en leur permettant de contribuer activement à un monde plus durable. En choisissant Woosh, les crèches montrent qu’elles se soucient non seulement du bien-être des enfants, mais aussi de l’avenir de la planète. Woosh est à jamais reconnaissante envers les crèches qui croient en cette approche différente et plus durable.

Small steps, big change: les parents s’impliquent aussi

Woosh montre que les grands changements commencent par de petits pas. Chaque fois qu'un bébé utilise une couche Woosh, ce choix contribue à un avenir plus durable. Prenons l'exemple d'un bébé. Au moment où un enfant apprend à devenir propre, il utilise en moyenne 5 000 couches. Avec les couches traditionnelles, cela signifie des milliers de kilos de déchets. Mais avec Woosh, ces mêmes couches ont une seconde vie. Cela permet non seulement d'économiser des matières premières, mais aussi d'éviter de devoir incinérer des déchets. Bien que Woosh se soit jusqu'à présent concentré sur les crèches, les utilisateurs privés peuvent également commander les couches à rendre via la boutique en ligne. "Notre prochaine mission est de fournir des points de restitution dans toute la Belgique, afin que les particuliers puissent facilement remettre leurs couches Woosh., dit Jef Stubbe.

 

La route vers un monde sans déchets de couches

Même si Woosh a déjà franchi de grandes étapes, l’innovation ne s’arrête pas là. L’objectif ultime? Une couche entièrement circulaire. Cela signifie que chaque composant de la couche – du plastique au matériau absorbant – pourra être réutilisé. C’est pourquoi Woosh continue d’investir dans la technologie, la logistique et le développement de produits, en étroite collaboration avec des chercheurs et des partenaires technologiques. Les équipes R&D explorent de nouvelles façons de recycler les matières plus efficacement et de réduire encore davantage l’impact environnemental. La route est semée d’embûches, mais Woosh est déterminée à poursuivre son chemin.

Woosh reste profondément convaincue qu’un avenir sans déchets est possible. Un avenir où chaque produit aura une seconde vie. Et ce n’est pas seulement une mission, c’est une promesse aux générations futures.

Woosh : plus qu'une marque de couches

Avec la couche give-back, Woosh prouve que confort et durabilité peuvent aller de pair. Cela démontre que chaque petit geste, aussi insignifiant qu’il puisse paraître, contribue à un impact plus grand. “Nous construisons ainsi pas à pas – avec nos partenaires – un monde sans déchets de couches”, déclare Jeff Stubbe, CEO de Woosh.

Diapers with a mission. Because every change matters.

 

“Participez à notre mission: choisissez une crèche qui travaille avec Woosh, recyclez vos couches usagées via nos points de collecte, ou partagez autour de vous la force des petits gestes. Ensemble, prouvons que every change matters.

 

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