Avec pour mission de réaliser un écosystème circulaire pour les couches des bébés, Woosh lance sa propre couche, optimisée pour le recyclage et avec des matériaux recyclés. Ce lancement s’inscrit parfaitement dans le projet de Woosh de construire cet été son propre centre de recyclage et de R&D à Bruges dans le but ultime de boucler la chaîne des couches. La couche Woosh est de haute qualité et a été conçue pour soulager les professionnels des soins dans les crèches.
Woosh veut rendre les couches circulaires, en partant du principe que ce n'est pas le produit en soi qui pose problème, mais ce qui se passe ou non après son utilisation. Aujourd’hui, les couches usagées finissent encore toujours dans les déchets résiduels, ce qui représente pour l’Europe seule quelque 33 milliards de couches des bébés jetables par an, soit 6,7 millions de tonnes de déchets (Cabrera and Garcia, 2019). En Belgique, la part des couches usagées dans les déchets résiduels est de 7,5 % (OVAM, 2022). Actuellement, ces déchets résiduels sont brûlés dans des incinérateurs, ce qui a un impact considérable sur l’environnement.
Woosh veut sauver les couches de la montagne de déchets en prenant sa responsabilité pour les couches qu’elle lance sur le marché. Afin d’accomplir cette mission, Woosh a créé un modèle unique basé sur trois piliers. Premièrement, un service efficace permet la collecte séparée à la source des couches usagées, une première en Belgique. Ensuite, Woosh souhaite traiter ces couches usagées de manière durable au moyen de son processus de recyclage unique. Enfin, cette couche est conçue pour garantir un recyclage optimal. Woosh, en collaboration avec le fabricant de couches Ontex, a mis au point une des premières couches qui intègre des matières plastiques recyclées à ses composants tout en maintenant une qualité et une sécurité du plus haut niveau pour ce produit. Ceci s’inscrit dans la mission commune des deux entreprises de rendre possible le recyclage des couches et de boucler ainsi la chaîne des couches.
Woosh a déjà confirmé la construction de son centre de recyclage et de R&D cet été. Après trois ans de recherches, de développement et de travail acharné en coulisses, cette installation sera opérationnelle à l’automne 2024 pour recycler les couches collectées.
Jeff STUBBE, co-fondateur et CEO de Woosh : "Le lancement de notre propre couche Woosh, qui a été optimisée pour le recyclage, est une étape logique vers la circularité des couches pour bébés. Vu que nous contrôlons à la fois les processus de composition du produit et de traitement, nous pouvons parfaitement les coordonner. Conformément au principe de "design for end-of-life", nous avons commencé par la fin et avons mis au point une couche en nous focalisant sur son recyclage et en privilégiant notamment les mono-matières. Nous utilisons autant que possible des plastiques recyclables tels que le polypropylène et le polyéthylène. Nous évitons par ailleurs des matières comme le coton, le PLA et le PET, qui peuvent perturber notre processus de recyclage innovant."
Mais ce n’est pas tout: avec sa propre couche, Woosh réduit l'impact sur l'environnement en utilisant du plastique 100% recyclé pour l'emballage et pour la couche intérieure imperméable de la couche. Woosh évite ainsi d’utiliser des matières premières vierges pour fabriquer ces couches.
Chief Innovation & Sustainability Officer chez Ontex : "Nous sommes particulièrement fiers de la couche que nous avons conçue pour et avec Woosh. Pour chaque produit que nous fabriquons, nous cherchons des façons de réduire notre impact sur l’environnement. Cette couche ne fait pas exception: sa conception, sa composition et son emballage ont été pensés de façon à laisser, après recyclage, des matières premières utiles pour de nouvelles couches, tout en veillant à ce que la couche reste abordable."
Romiena DECOUTERE, COO de Woosh : "Outre nos ambitions circulaires, nous ne voulons bien évidemment faire aucun compromis en matière de qualité. Avec l’aide d’Ontex, nous avons développé une couche qui répond aux critères de qualité les plus sévères et aux besoins des professionnels des soins dans les crèches. La couche a passé différents tests professionnels et a prouvé ses performances aussi bien pendant la journée que comme couche de nuit. Elle ne contient par ailleurs ni parfum ni lotion ni substances nocives. Elle est sûre, testée dermatologiquement, hypoallergénique et fabriquée dans des matières douces. La couche Woosh est distribuée dans notre réseau de crèches et d’accueillant(e)s d’enfants qui utilisent notre service de couches, mais le grand public peut également s’en procurer via notre boutique en ligne."
Lors de la conception de sa couche, Woosh a également tenu compte des besoins et souhaits spécifiques de son utilisateur final, le professionnel des soins, en indiquant clairement la taille, en adaptant l’emballage ou encore en utilisant un code couleur visuel. La couche contribue au service Woosh qui a pour but de soulager les puéricultrices déjà confrontées à suffisamment de pression, comme chacun sait. Woosh les débarrasse des soucis liés aux couches neuves et usagées dans les crèches, pour qu’elles disposent de plus de temps pour ce qui compte réellement: prendre soin des tout-petits. Chaque taille affiche également un motif unique, inspiré et créé par les petits, qui "met plus de couleurs dans le monde".
En parallèle, Woosh s’est aussi dotée d’un nouveau logo et d’une nouvelle image de marque, fidèles à son identité initiale, mais reflétant mieux la dynamique de l’entreprise et de la marque. Un nouveau chapitre qui symbolise les étapes franchies dans la réalisation de la mission de l’entreprise et qui se tourne avec enthousiasme vers la suite!
À PROPOS DE WOOSH
Woosh a récemment fêté son troisième anniversaire et emploie aujourd’hui une équipe d’une quinzaine de personnes à Gand, avec pour mission de rendre les couches circulaires. Son service de couches, qui s’adresse principalement aux crèches et accueillant(e)s d’enfants, fournit 700 sites en Flandre, à Bruxelles et en Wallonie, à partir de 5 centres logistiques. Le fabricant de couches Ontex soutient Woosh depuis le début. Outre le recyclage des couches en Belgique, Woosh ne cache pas ses ambitions internationales et entend devenir un acteur établi du recyclage des couches en Europe.
